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　　中国空间技术研究院（以下简称“空间院”）隶属于中国航天科技集团有限公司（以下简称“航天科技”），是中国主要的空间技术及其产品研制基地，研制的航天器覆盖载人航天、月球与深空探测、导航定位、对地观测、通信广播、空间科学与技术试验六大系列航天器，圆满完成载人航天工程、探月工程、北斗工程、高分工程为代表的重大航天任务，为实现我国航天三大里程碑跨越发展作出了突出贡献。同时，空间院充分发挥航天技术优势和辐射带动作用，不断将新技术成果推广到国民经济领域。“神舟”是空间院所属的重要商标，是空间院承担的国家重大型号任务中家喻户晓的航天器，涵盖航天设计制造及航天技术应用涉及的产品与服务。

　　截至目前，“神舟”系列飞船已经发射了18艘，均取得圆满成功，极大提高了中国航天的国际影响力。

　　品牌名称“神舟”富含深厚的文化内涵和历史意义。1993年，中国载人航天工程办公室向参与飞船研制的各单位发出了征集名称的通知，随后众多具有中国特色的名称如“华夏”“九州”“腾龙”等被提出。到了1994年初，空间院“神舟”这个名字从众多方案中脱颖而出，被选定为中国自主制造的载人飞船的名称。“神舟”既有“舟”同“船”的文化释义，也蕴含着“神州”腾飞的美好希冀，象征着飞船研制得到了全国人民的支持，是四面八方、各行各业大协作的产物。这个名字不仅预示着整个中华民族都将为飞船的诞生而感到骄傲与自豪，也体现了中国对于和平利用太空、造福全人类的理念和追求。为了保护“神舟”品牌，空间院对于“神舟”商标采取分阶段商标保护策略，在1999年进行了重点领域商标申请，覆盖“航空运输机、空中运载工具、火箭、导弹”等核心内容。在2000年、2007年、2012年三个年度进行了补充保护，拓展到“救生装备、卫星传送、计算机编程”等多个服务领域，最终获得22项注册商标保护，1项获得驰名商标保护。

　　世界一流企业必须有世界一流品牌。深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要批示精神，全面落实党的二十大精神，按照党中央、国务院关于加快建设世界一流企业的决策部署和航天科技品牌引领行动实施方案要求，“神舟”将品牌建设作为一项战略性长期重要工作来执行，建立了品牌工作组织机构，制定了品牌规划、商标管理办法等相关制度和办法，切实推动产品和服务进行品牌化发展，推动品牌建设再上新台阶，为企业实现高质量发展提供强有力支撑。

　　体现国家战略：“神舟”品牌代表了国家意志和战略目标，是我国高科技实力和综合国力的象征；

　　体现技术创新与自主可控：“神舟”品牌代表了我国自主研发的多项关键技术，展现了我国在高科技领域的自主创新能力。

　　体现安全可靠：“神舟”品牌代表了产品在设计和运行中始终将安全性放在首位，通过严格的测试和验证，确保航天高可靠、高质量的品质。

　　体现民族自豪感：“神舟”品牌提升了国家形象，增强了国民的自豪感和自信心。

　　品牌创立阶段：随着中国载人航天工程的启动，神舟飞船作为工程的核心组成部分，在1999年神舟一号飞船成功发射时，标志着“神舟”品牌的诞生；

　　技术积累与验证阶段：在神舟一号至四号的无人飞行任务中，完成了关键技术的验证，为后续一系列任务的成功奠定了坚实的基础；

　　实现载人航天阶段：2003年，神舟五号成功将中国第一位航天员杨利伟送入太空，实现了中国载人航天的突破，极大提升了“神舟”品牌的知名度和影响力。

　　持续创新与技术突破阶段：神舟六号实现了多人多天太空飞行，神舟七号完成了中国航天员首次太空出舱活动，不断提高大众对于“神舟”品牌代表技术创新和突破的认知。

　　空间交会对接技术掌握阶段：从神舟八号开始，神舟飞船与天宫一号目标飞行器进行了空间交会对接，标志着中国掌握了空间交会对接技术，进一步巩固了“神舟”品牌在航天领域的地位。

　　空间站建设与运营阶段：随着中国空间站的建设，神舟飞船成为空间站运营的关键载人运输工具，不断在媒体中曝光，体现了“神舟”品牌在国家航天战略中的核心作用。

　　品牌国际化阶段：随着国际合作的加深，“神舟”品牌逐渐在国际航天领域中树立了形象，提升了品牌的国际影响力。

　　持续发展阶段：面向未来，神舟飞船将继续作为中国载人航天的重要组成部分，推动技术创新，拓展太空探索领域，同时探索商业化运营的可能性。

　　“神舟”品牌发展路径体现了中国载人航天事业从起步到成熟的过程，以及在国家战略、技术创新、国际合作等方面的重要作用。

　　“神舟”品牌，作为中国载人航天工程的重要组成部分，其品牌传播的优秀经验如下：

　　重视国家战略与民族自豪感：与国家战略紧密结合，在每次发射任务中强化我国科技实力和自主创新能力，激发国民的自豪感和爱国情怀；

　　重视重大事件传播：通过重大事件如神舟五号首次载人飞行、神舟七号航天员首次太空行走等传播，“神舟”品牌获得了高关注度和讨论度；

　　开展媒体整合传播：利用电视、新媒体等多种媒介进行整合传播，确保信息覆盖面广，影响力大。如在关键时刻，如飞船发射、空间站对接、航天员太空活动等，以直播等形式吸引公众关注；

　　开展科普教育与公众参与：通过开展多项航天科普活动、公开讲座、展览等活动，提高公众对“神舟”的认知和兴趣，增加品牌的亲和力和影响力；

　　注重展览展示：通过参加中国航展、重交会、科博会、工博会、进博会以及香港中国载人工程展等展览展示，提高品牌知名度；

　　开展国际合作与交流：在国际航天领域中积极参与合作与交流，通过国际项目和任务，提升品牌的国际知名度和影响力。

　　注重危机管理与公关：建立完备的品牌舆情监测系统，能够迅速有效地进行危机管理和公关应对，维护品牌形象和信誉。

　　注重创新与技术引领：在传播中聚焦技术创新，开展如航天器设计、生命保障系统、交会对接技术等技术突破的报道。

　　重视文化传承与价值传递：在传播中融入中国的文化元素和价值观，如“神舟”团队精神、勇于探索、追求卓越等，传递深层次的品牌价值。

　　通过这些品牌传播，“神舟”品牌不仅在国内打造了深远的影响力，也在国际上树立了中国航天的积极形象。

　　作为航天品牌“国之大者”，“神舟”成为了行业领军品牌，通过丰富的品牌传播与推广形式，有效地提升品牌社会效益、经济效益，推动了中国航天的高质量发展。

　　下一步，将发挥品牌引领作用。把品牌战略作为企业发展战略的重要组成部分，将品牌战略链接到航天生产经营管理的全过程中；建立品牌凝聚力和向心力，形成品质立牌、科技创牌、匠心护牌的思想和行动自觉；结合市场需求加快推进产业、产品、技术、服务等品牌化发展，推动科技成果品牌化转变。将创建品牌架构体系。围绕现代化航天体系建设，以产业结构优化调整和归核聚焦牵引品牌统合，全面开展品牌架构顶层设计，科学确立各知名品牌之间的关系，建立以航天主品牌为核心，由产业品牌、公司品牌、产品品牌等组成的复合品牌架构体系。将推动品牌管理能力提升。围绕品牌识别、使用、传播、保护、资产、考评等环节加快健全完善品牌管理基础制度与流程，稳步提升品牌管理能力。将加强品牌国际化进程。聚焦品牌国际化，以提升国际竞争能力、模式创新能力、服务和保障能力为根本，提升主要产品国际市场占有率和品牌影响力。熊猫体育直播熊猫体育直播